Η συσκευασία είναι πρώτα απ' όλα ένας οπτικός φορέας, σε ένα ευρύ φάσμα προϊόντων, αυτό που μπορούν να δουν οι καταναλωτές με την πρώτη ματιά, το οποίο καθορίζεται σε μεγάλο βαθμό από τη συσκευασία. Εκτός από τον οπτικό αντίκτυπο, η συσκευασία μπορεί επίσης να προκαλέσει άλλα συναισθήματα στους καταναλωτές, όπως εάν είναι ευέλικτη συσκευασία, θα κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται ζεστά και άνετα, εάν έχουν άρωμα, είναι ένα μπόνους στην όσφρηση. Η συσκευασία μπορεί να συνδέσει τις πέντε αισθήσεις των καταναλωτών, αυτό που ονομάζουμε μάρκετινγκ πέντε αισθήσεων.
Σύμφωνα με στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η Nielsen, ο χρόνος και η ενέργεια που ξοδεύουν γνωστές μάρκες στην εμπειρία των καταναλωτών αγγίζουν το 40%, γεγονός που δείχνει το βαθμό προσοχής. Η συσκευασία μπορεί να βοηθήσει τις επωνυμίες να βελτιώσουν την εμπειρία των καταναλωτών. Οι απαιτήσεις των ιδιοκτητών μάρκας για τη συσκευασία, ένα υψηλό επίπεδο εμφάνισης, αυτό δεν εξηγείται, όλοι αγαπούν τα όμορφα πράγματα, την οικονομία επίπεδο εμφάνισης, το επίπεδο εμφάνισης της συσκευασίας την πρώτη φορά για να τραβήξει το μάτι των καταναλωτών. Δεύτερον, η συσκευασία θα πρέπει να έχει χαρακτηριστικά και να ανήκει στη μοναδική τονικότητα της μάρκας και τρίτον, η συσκευασία θα πρέπει να υποστηρίζεται από μια πλατφόρμα μεγάλων δεδομένων για την επίτευξη μάρκετινγκ ακριβείας. Τέταρτον, οι ιδιοκτήτες επωνυμίας έχουν έντονο ενδιαφέρον για την εξατομικευμένη προσαρμοσμένη συσκευασία.
Η πίστη των καταναλωτών στη μάρκα αντανακλάται συχνά στη συσκευασία. Επιτρέψτε μου να σας δώσω δύο παραδείγματα. Μια γνωστή ξένη μάρκα σαμπάνιας, τα τελευταία 100 χρόνια, η συσκευασία του προϊόντος ήταν χρυσός, το στοιχείο χρυσού κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται ψηλοί, βαθμοί, αυτό το χαρακτηριστικό αναγνωρίζεται από τους καταναλωτές, επομένως η μάρκα επέμενε πάντα να χρησιμοποιεί το σχέδιο του στοιχείου χρυσού . Η μπύρα Budweiser, η οποία έχει επίσης ιστορία περισσότερα από 100 χρόνια, ανακάλυψε μέσω έρευνας καταναλωτών ότι οι άνθρωποι δεν ανησυχούσαν περισσότερο για το στοιχείο "βασιλιάς της μπύρας" στο σχεδιασμό του προϊόντος, έτσι προσάρμοσαν εκ νέου και σχεδίασαν τη συσκευασία.
Από την πλευρά των ιδιοκτητών επωνυμίας, θα σας δώσω μερικές προτάσεις για τη συσκευασία.
Το πρώτο είναι η συνεχής καινοτομία νέων υλικών και νέων διαδικασιών, οι ιδιοκτήτες επωνυμίας έχουν μεγάλη ζήτηση για αυτό και πολλά απροσδόκητα υλικά χρησιμοποιούνται στη συσκευασία, τα οποία θα έχουν απροσδόκητα αποτελέσματα. Το γραφένιο, για παράδειγμα, είναι ένα καινοτόμο υλικό που μπορεί να χρησιμοποιηθεί στη συσκευασία. Όσον αφορά τα υλικά και τις διαδικασίες, δεν μπορούμε να περιοριζόμαστε από τη σκέψη των ανθρώπων του κλάδου και να μάθουμε από τον εξωτερικό κλάδο.
Η δεύτερη εξατομικευμένη, προσαρμοσμένη συσκευασία είναι όντως το tuyere, taste all, η περίπτωση του Jiang Xiaobai πιστεύω ότι είμαστε πιο εξοικειωμένοι με. Φυσικά, τώρα η εξατομικευμένη συσκευασία είναι περισσότερο ή σύντομη έκδοση και δεν υπάρχει πραγματική ιδιωτική προσαρμογή. Η ιδιωτική προσαρμογή της βιομηχανίας ένδυσης στην έξυπνη έξυπνη διαδρομή, θέλουμε να ανοίξουμε αυτόν τον δρόμο ή να διαρκέσει πολύς χρόνος.
Η τρίτη διάσταση είναι η διασυνοριακή και η διασυνοριακή ενοποίηση των συσκευασιών θα φέρει μια ευρύτερη φαντασία στη βιομηχανία. Τα μάτια μας πρέπει να είναι ανοιχτά, όχι μόνο να κοιτάμε την εκτύπωση, να κοιτάμε τη συσκευασία.
Τέταρτον, η ψηφιοποίηση και η ευφυΐα θα ανοίξουν μια νέα διάσταση για την καινοτομία των εφαρμογών συσκευασίας και μπορούμε να δώσουμε μεγαλύτερη προσοχή σε αυτές τις έννοιες και τεχνολογίες όπως το AI, το AR και το VR.
